揪出幕后黑手! 谁在操控耳机市场暴利

rainred

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现在耳机产品的普及，越来越多的用户已经拥有了属于自己的塞子。随着发烧时间的增加，投入到耳机产品上的钞票也是越来越多，不禁有网友大呼：“现在的耳机怎么这么贵呀”！谁在操控耳机市场暴利？一个小小的耳塞凭什么卖这么贵。虽然说不能按照材料成本去衡量，但数千元甚至上万元的耳机已经有了些奢侈品的味道，到底是哪些环节占据了巨额的利润？哪些原因导致了暴利的形成？国产耳机又在做些什么？本文将针对这些问题进行逐一分析。
目前耳机市场状况分析

    目前市售主流洋耳机主要被森海塞尔、舒尔、拜亚动力、铁三角、AKG所占据，而歌德、UE、音特美等由于价格特别昂贵，普及程度远不及以上几大品牌，销量上不去必然要提高利润。音特美ER4P价格几次上涨，目前已经突破2000元大关；而UE陆续推出的新品价格则更加夸张，TF10已经超过3000元，对于烧友来说已经难以承受。

花样繁多的升级版也是导致耳机价格虚高的一个重要原因。一些定位高端的耳机更是变着法的抢钱：产品型号后缀改一个字母就算是新版；换个外壳改个颜色也是新品；实在改不了的就冠以“限量”、“珍藏”等头衔。笔者的木耳听不出这些耳机音质上有很大改变，但明显发现掏出的人民币比以前厚多了。洋耳机代理商之间没有竞争也是造成价格高昂的原因。不同品牌的耳机音质取向各不相同，没有冲突的地方也就没有竞争存在：听惯了森海塞尔的Hi-Fi味道是不会向KOSS的粗犷靠拢的。代理之间没有竞争造成产品价格“自己说了算”，垄断的弊端再次显现出来。

国产耳机市场目前状况

    目前国产耳机处境比较尴尬，首先除价格外没有一款产品可以和国外同档次耳机抗衡。诸如硕美科等国产耳机大厂也仅限于耳麦等电脑用户，产品形式过于单一；而OVC、达音科、漫步者等以音质见长的厂商今年动作较少，最新推出的金属T50耳塞凭借着多彩的外观和优异的音质表现倍受关注，但高昂的价格使得国产品牌的竞争力荡然无存，受到国外入门级耳机的围追堵截。

其次，国产耳机在技术上没有任何优势。从目前来看，达音科走在了国产耳机的前列，旗下I3C是唯一一款采用动铁式发声单元的耳机，虽然呼声很高但销量平平。目前传出即将推出首款国产定制耳塞的信息，但其价格和音质还不得而知，希望可以扛起国产耳机领军大旗。
最后，限于制造成本原因，国产耳机外形大多停留在模仿阶段。虽然外形有几分神似，但制造精度和音质表现通通与国外品牌无法相比，反而更容易使人引起反感。
耳机市场为何如此暴利

    技术垄断：抛开动圈式耳机不谈，现在市面上的动铁式和静电式耳机几乎都是外国品牌，国产耳机根本不能与之抗衡（国产耳机达音科推出的动铁耳机试水之作I3C叫好不叫座），缺少竞争的市场，国外品牌就可以自由发挥，像UE、音特美等品牌耳塞最便宜的也要将近一千元。

代理垄断：国外品牌耳机在国内都采取代理方式销售，并且仅有唯一一个代理，各自品牌代理商独大，漫天要价成为业内潜规则：例如舒尔E2c，去年的这个时候还是880元，自从另一代理进入后价格迅速杀至480元，无利润可赚的产品最终只能走向停产。
自我炒作：一些厂家经常推出所谓的限量珍藏版耳机，品质平淡无奇但价格却高的惊人，明明是限量版却在一年之后还在销售，噱头？抢钱？不得而知。另外还有一种情况就是经典产品已经停产，但市场需求量依然巨大，水涨船高这等自然的事情不在本文的讨论之列。

kell

奸商、奸商、无奸不商吗，这是自古的信条！整体亏本的买卖没有人愿意去做的！

yesterday

写的很实在。
买个耳机都不敢告诉我妈实际价格。。。

lcj

因为耳机看上去不值钱！多少年来人们一直把耳机当成仅仅是能听动静的小玩意儿 ，没人相信他能出那么好的声音！往往觉得戴在电台播音员或电影录音师头上的就是最高级的耳机-----

缥姚校尉

暴利，暴利，其实也是阻止 HIFI器材流行的主要原因

太黑了

nadesicozhao

小四现在到底多少钱？
太贵不如买E500

musictigerhan

偶前几天买的ER4B 1630 大元.

小烧不断

楼主实在话啊!我们支持你!!!现在的耳机实在太贵了,买副象样的就要2000左右啊!唉!我们的消费水平和收入水平是承受不起的!店家很黑啊!他们在轧我们的血汗钱啊!!!
    呵!!!不知道小白他们这些买家看了你的文章后会怎么说!!!强烈要求降价!!!
估计买家们看了文章也不会回帖的!!!奸商!!!

bobb123

支持国产！！！

cpstream

1耳机不是必须消费品，完全可以不买，有闲钱有时间的人才去玩（或许加个品位或者趋炎附势）

2成熟的商家去创造市场，引导消费，论坛比以往的商业广告更加起作用（呵呵）为什么有人喊贵呢？就是没钱又想玩，见第一条。

3部分耳机界“名人”可以划归西山派，基本属于资产阶级买办，把一些国外本不贵的东西拿到中国肆意炒作。一个国内的普通玩家买一支价值2K的耳机后心情与原产国的玩家是不一样的，生产力的不平等最终导致消费能力的不平等。

4经验告诉我，国人爱炫耀摆品位的暗心理奠定了奢侈品在中国畅销，耳机本不属于这一列，但为什么普通人也在玩耳机呢？见第2条。

市场经济提供了种类繁多的花样消费品，各位还是多多考虑一下我们的新三座大山吧，耳机只能算其9牛之1毛……

cpstream

时势逼人而已，我经常徘徊在DB9前面，自己对自己说：不贵，一点都不贵，就是自己钱不够。

夜火

赞同楼主的意见

我三年前刚烧耳机时，就发现耳机的价格很稳定，比如DT231 ，

现在还是三百多，太奇怪了，按道理说那么多人买，应该价格会下调一点才对

狂天方

不想多赚钱的商家不是好商家

不想多砍价的顾客是爆发户

哪个商家能把自己的商品卖个高价那是他的能耐,不偷不抢天经地义

换个角度来想

社会中大多数人都是出卖自己的劳动力的,不管体力劳动还是脑力劳动,都是以自己的能力换取金钱的

想试问大家,有谁不想自己的工资更高一些?

不想升职拿高薪的员工不是好员工

当你出卖你自己的劳动力的时候你是否有想过它实际上和看的见的"商品"有着类似的关系?

谁能在付出同样多劳动力的情况下拿到更多的报酬谁就是能干的人

而相反，如果哪个商家能将同一件商品卖出高价格就变成了JS

JS、JS。只要不是挂羊头卖狗肉那一类就好。欺骗顾客坑害消费者的才是极奸极恶之人

明码标价爱买不买。为了自己心爱的东西花钱，只要自己喜欢那就是值得的

古惑的机器猫

10楼说得很好，支持一下。

不过我觉得耳机厂家里面，日系厂家比较不厚道，经常搞出些所谓限量版、纪念版之类的噱头。

小白

价格问题是市场决定的,商品在市场上流通,就有其自然的规律. 任何商品的市场都是金字塔形的,底下是最便宜,但性能最普遍,数量最大的大众话产品,顶上是最贵,销量最小,但确实有人需要的东西. 如果一个卖贵的东西既没有好的性能,也没有精美的做工,或令人羡慕的品牌形象,那它的高价是维持不住的,要么卖不出去,要么跌价.

这是个自然的,由市场调节的过程,没什么可说的. 我买不起BMW和宾利,就看看日系,连日系也买不起,就买国产高端,国产高端也买不起,就买QQ. 没必要抱怨为什么BMW和宾利那么贵. 他们自有他们的消费群体去买. 如果它没有那个消费群体,早就倒闭或被迫跌价了.