[新闻] 索尼公司规模大焦点少陷入“数字泥潭”

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       国际先驱导报记者向韶报道 在苹果电脑推出iPod音乐播放器近两年半后，全球电子消费品巨头索尼公司终于在今年5月发布了第一个挑战iPod的产品——Vaio pocket。如此漫长的滞后足以说明：对于索尼这个58岁的企业而言，在新的数字时代适应新的竞争对手是多么困难。

千亿美元换来的教训

   1979年，索尼推出第一款Walkman（随身听）。该产品的成功让索尼迅速成了一个世界品牌。在位于东京品川区索尼公司总部附近，在索尼产品陈列室，人们可以看到索尼曾经推出的许许多多不同款式的Walkman，但这些产品代表的只是索尼过去的辉煌。如今，这个世界第二大电子消费品公司——第一台晶体管收音机、CD播放器和PlayStation的创造者，正在数码时代苦苦挣扎着。

   “20世纪的商业模式不再是成功的保证。如何转变就成了我们最大的挑战。”索尼CEO兼董事长、66岁的出井伸之说。然而，为得出这个结论，索尼付出了1000亿美元市值的代价。

   今年4月，苹果公司公布，在销售了80.7万部iPod后，该公司第二季度的盈利达4600万，是去年的3倍。

   索尼的副董事长兼美国分公司负责人霍华德·斯特林格指出，索尼的主管对于盗版问题太过关注，以至于他们与设计者在开发此类音乐播放器产品的问题上没能达成一致，“我们没能把握市场机遇，而苹果的乔布斯把握住了”。

前有堵截，后有追兵

   自1999年，出井伸之成为索尼的CEO，索尼的股票丧失了3/4的市值，从巅峰时期的16300日元（2000年3月1日），下降至3920日元（2004年5月24日）。在那期间，索尼公司的市值从1380亿美元跳水至330亿美元。

   股价大幅跳水显示了索尼急需转变。东京Cigna国际投资顾问K.K.公司的股票经理村山说，“由于开发Vaio pocket这类产品不再需要大规模投资，索尼正面临越来越多的竞争者”。

   在音响和电视机占据着消费者大部分休闲时间的时代，索尼挺住了来自松下电器和皇家飞利浦这两大劲敌的挑战。顾客愿意为索尼的创新而支付更高价格，如特丽珑电视。

   可是现在，根据美国得克萨斯州奥斯汀的DisplaySearch2003年第四季度的统计数字显示，夏普在平板电视的销售量上领先索尼；而根据日本相机和影像产品协会的数据，佳能在数码相机上与索尼并驾齐驱；而且像戴尔、Gateway和惠普这样公司也开始涉足电子消费品。
   根据彭博资讯汇编的数据，在过去5年里，索尼的年销售额平均增长率仅为2％，利润率僵固在1％。而佳能公司同期的平均利润率是5.7％。

规模太大，焦点太少

   问题出在哪里？

   索尼公司的问题在于，它规模太大、焦点太少——美国亚特兰大的营销专家阿尔·里斯表示。索尼的电子部门生产用于数码相机的影像传感器、CD播放器、个人电脑和耳机；娱乐部门制作电影、音乐和视频游戏；金融部门拥有两家保险公司和一家网上银行。“一旦你走入如此众多的领域，它就变得难以驾驭了。”

   出井正在为实现索尼的长期承诺而挣扎：将硬件和内容从它们原本分离的部门结合起来，创造数字娱乐产品。通过推出无线电视Airboard，索尼在实现出井的数字梦想上又前进了一步。索尼把这种装置称为“无场所电视”，并计划今年将其推入美国市场。

   出井希望能在2006年索尼60岁生日时，实现10％的营运利润。此间，索尼计划在全球范围内裁员13％，即2万人；通过关闭一些工厂来缩减30％产能，以及把这种不同零件的库存数量从原来的84万缩减至10万，最终实现削减3300亿日元的固定成本。

   对此，Cigna顾问公司的村山评论说，出井的速度不够快：“他们说，他们已经加快了努力的步伐，但是他们的商业模式并没有改变。”

阳光的洋

索尼在今年6月5日发售其最新的硬盘型数字音乐随身听兼电子相簿“VGF-AP1”。VGF-AP1也叫做“VAIO pocket”，预计价格为53000日元左右(约合人民币3900元)。



　　VGF-AP1内置一块20GB的硬盘，作为硬盘随身听，可以播放ATRAC3/ATRAC3plus，另外因为配备有一块2.2型/320×256像素分辨率的液晶屏，所以可以作为随身的电子相簿，观看硬盘内部存储的图像文件。有了这块液晶屏，VGF-AP1可以在播放音乐的时候显示专辑封面的图片文件，或是对数码相机的照片进行显示或管理。另外VGF-AP1可以通过底座的USB接口直接与数码相机相连接，以拷贝数码相机中的图片文件。



　　在液晶的边上，装备了名为“G-sense”的触摸板式操作界面。手指在触摸板上移动，屏幕菜单就会作出反应，当手指按下时就是确定。所以有一种“液晶画面与手指动作联动的感觉”，非常直观。



　　VGF-AP1具有按照音乐文件的歌手/曲名/风格项目进行检索的功能，可以从播放频率及播放历史中生成播放列表。另外附带的线控可以显示三行日文假名及汉字，可以进行基本的播放操作。

   VFG-AP1使用锂离子充电电池，充满电后约可以使用20小时。外形尺寸为115.2×17.2～27.0×63.3mm。重量约195g。另外索尼还将在6月5日发售其专用的皮包“VGP-CKP1”，价格约4000日元(约合人民币300元)。

V_Gore

唉, 我從迷信他而後唾棄他. 只覺Sony墮落太多. 這東西是高級, 可是引不起我等貧賤燒友的興趣.

leolss

没啥意思了，还不如再重新出以前的经典机器呢。

KITTY

重出经典机器也没有用，大部分人，人家还是喜欢超薄的，功能多的，漂亮的。。。。。

Zyouren

楼上的说对~~~~~~~~~
如果重新开动老机器生产线，可以救活它的话~~~他肯定不会等到今天还无动于衷的~~

zx1984shz

怪不得现在老机又多了起来

fly6180

sony 我的 最爱
可是 随身听 很久没有让我心东的了
不知为什么 ne10好多人都说好
我怎么就不喜欢！！~~
我觉得还是一些老机子好一些
至于md 更是失望
我都快看恶心了
不知 hi-md 怎么样

q107-md1！！！~~~
口水

凝目

上一个财年sony有三分之二的利润来自其家用游戏机
业，而且还欠着几万亿日圆的债。现在又砸锅卖铁出
了这个东西，还称其为“21世纪的WALKMAN”

凝目

凝目

这玩意据说支持7.1输出,用来看电影爆爽。听音乐也不赖。

凝目

其碟片UMD容量为1.8G，可以保证高质量的声音。

云之光

ＰＳＰ强的说！
ＮＤＳ性命不保

凝目

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ＰＳＰ强的说！
ＮＤＳ性命不保
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这个我到不敢苟同.