部分摘引我的“浅谈互联网对音响销售和音响媒体的影响”一文

小白

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因为文章的版权是属于我和杂志社双方共有的，除非杂志社同意，否则不好完整发表在此，就摘引其中的后半部分吧。全文也长了些，看了容易睡觉。

下一个讨论的话题是互联网对音响媒体的影响。说白了，也就是众多的“音响论坛”和“音响网站”们（包括尚未占主流的“音响博客”），能在多大程度上蚕食传统音响媒体（主要是杂志）占据的位置。

 

“前互联网时代”和“互联网时代”的一个最显著差别是，没有互联网的时代，大众媒体都是“精英媒体”，出版的书刊杂志，发表的文章，都是经过编辑们和出版商挑选的、有一定文字水平和见解的精英文字。达不到发表水平的文字，除非自己出钱，是不会付印、流通、传播的。互联网时代颠覆了这一统治了一千多年的传统，现在任何一个人，不管他的文字好还是坏，他的见解是深刻还是浅陋甚至荒唐，只要他愿意，都可以通过论坛或博客“发表”，理论上能传播给全世界所有读得懂他文字的人。这就造成一个直接后果——观点的极端泛滥。以往，一件器材出炉上市，就算本地的几家音响媒体全部加以评测和报道，也不过几篇评论文章，几种观点，而现在，用搜索引擎查的话，可以查到关于一件器材的成百上千种言论和观点。相信哪一些呢？这就成了一大问题。总不能分门别类做统计、以多少论对错吧，那可太费工夫了，况且网上的言论，未必“少数派报告”就是错误。给出这些网上评论的人士，固然也有个别高手，但大多数，恐怕只是普通的消费者，给出的评论只是他们很主观、很不专业、也不用负责任的评论。

 

所以现实是，网上言论数量虽多，却是“草根文化”，缺乏权威，没有传统媒体的精英化标准带来的权威性和可参考度。打个比方，摄影爱好者应该知道一个著名的网站DPREVIEW.com，那里有很多关于数码相机的评测和评论。但那里的相机评论分两种：一种是专业写手的所谓Professional Review（专业评论），另一种是众多网友的Consumer Review（消费者评论）。专业评论每种相机只一篇，很严谨也很长，代表了DPREVIEW网站本身作为一个媒体的水准，最后每种相机都会给出一个结论，有“平均水准”、“平均水准以上”、“推荐”、“高度推荐”等几个档次，而消费者评论象个七嘴八舌的茶馆店，各种声音都有，最后只能汇总起来算出个平均得分数。假如有人想选择相机，会更多参考“专业评论”的结论呢，还是参考那些众说纷纭的“消费者评论”？我想答案虽然不是绝对，但对我来说，专业评论是有决定意义的，而消费者评论只具有参考价值。

 

这个道理推导到音响媒体，是一样的。尽管很多发烧友喜欢看网络论坛，但在论坛上，很少找得到专业水准的评测和专业写手，却充满着业余玩家的主观意见，以及出于各种目的搅局、造谣、传谣的各色人等（包括商家）。观点的泛滥，造成的后果就是没有什么观点是可靠的，无从鉴别。业余人士的家庭音响条件、判断力、语言表达能力，绝大多数，不及传统音响媒体。不过论坛的一大好处是，互动性强，一问一答、即时交流的特点给人亲切感和可信赖感，这点比每月一期、无法直接互动的杂志要强。

 

另外有趣的一点是，不少人相信论坛上的言论，因为他们认为论坛上有很多直言不讳的“大侠”，于是有些“业余高手”，投其所好，在论坛上以“说真话”为包装，发表一些故作惊人的观点，而有意思的是，在论坛这种特殊的氛围环境下，此类言论往往激起热烈的反应，而正面评说一些器材的言论，反而很容易被贴上“枪手”的标签。总体来说，在论坛上赞一件器材，要冒被攻击为“枪手”的风险，而骂一件器材，反而很安全，还有机会被捧为“敢说真话的大侠”。所以说网络论坛这一虚拟空间的环境，并非十分理性，在那里确实可以找到很多参考意见，但要寻找决定性的、专业的观点，往往很难。即使有真知灼见，也常常淹没在众多口水之中，而时而会有些哗众取宠或明显缺乏常识的言论，却被炒作成大热门。

 

以往，网站由于自身缺乏权威性的报道、评述，经常会去抄袭报纸的内容，美其名曰“转载”，近日听闻，国内各大主流报纸，正在酝酿一场对网络的反击，联合起来向转载（即抄袭）报纸文章的门户网站收取“内容费”，要他们为获取权威内容付出代价。如果这些门户网站断了来自传统媒体的“粮”，那还剩下些什么？显然只有论坛和博客里网民们七嘴八舌的“茶馆店言论”了。所以说，互联网时代，传统媒体的最大优势，还是在于内容的“精英化”、“权威化”、“专业化”。音响媒体是同样的，只有充分发挥出这几方面的优势，才能在“乱花渐欲迷人眼”的网络时代里，稳稳抓住读者对专业内容的需求，占据自己的独特位置。

 

当然，与此同时，传统音响媒体的网络化，也是很重要的一步，网站搞得好的媒体，能顺利地把杂志的读者“粘”到其网站上去，成为其网站的忠实读者，除此外还能吸引到其他平时不读这本杂志的发烧友。在目前这个时代，一个兼具线上线下的“跨平台媒体”，比起只有网站，没有纸质刊物形式的媒体，在权威性和可信度上，还是占据明显优势的。

sonata

抢个白版沙发！ [s:37]

dcdb

文章很好，只是在屏幕上看东西太累。

正如文中所言，看论坛必须有主见，要有鉴别能力，就拿煲耳机来说吧！许多人看到网站上煲耳机的方法，自己学着煲，结果把耳机煲坏了。还有白版说的几个误区在网络中都是存在的。

在平面媒体中文章由编辑把关，而在论坛中正确的、错误的观点并存，只有靠自己判断了！

characost

此处引用白版上文：“总体来说，在论坛上赞一件器材，要冒被攻击为‘枪手’的风险，而骂一件器材，反而很安全，还有机会被捧为‘敢说真话的大侠’。” [s:34]
深有体会，引起共鸣。不只在音响器材一处，其他领域也是如此。
好文章。