国内耳机何去何从？

音乐之火

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国内耳机何去何从？

目前国内耳机行业同样是一个激烈竞争的行业，耳机以前是给人一个小产品的概念，但它随着IT业的发展，信息化的普及， 耳机成为个人电脑、网吧电脑、教学电脑的主要配件，同时随着数码产品的快速发展，也使耳机在个人消费市场异军突起。
耳机以一个小产品做大了市场，国内耳机行业成为经济增长的新亮点，耳机品种在不断的增多，技术含量在不断提高，应用范围在变广，消费者选择余地多了，消费层次逐渐丰富，需求呈上升趋势。因国内耳机制造门槛较低，因此不断有新的企业加入该行业，也表明耳机行业发展呈乐观势头。
目前国内耳机制造业从经济形态来看，可以分为以下类型：
1、 以前的军工企业转型的国有企业，凭其自身的专业市场渠道资源，其产品在教育行业，军用市场占有率极高，但在零售市场这一块几乎为零，典型的产品导向观念。
2、 分布在广东、江苏一带的民营企业，占据网吧百分之六十的市场份额。民营经济的灵活性在市场营销上运用的淋漓尽致。
3、 外资或合资企业携品牌或资金优势也以打入国内市场，其在产品制造和品牌运作方面表现的较为成熟，在个人消费市场占有较大市场份额，而在高端市场几乎被国外品牌垄断。
从整体上看，国内耳机市场虽然竞争激烈但主要表现在低端市场的无序竞争，表明国内耳机市场的不成熟，主要体现在以下几个方面：
一、 大部分企业自律性差，在没有足够资金投入开发的情况下，只有拼命仿造，产品雷同多，许多企业没有属于自己的产品，这也决定了国内耳机制造业在国际市场上没有竞争力。
二、 国内众多耳机产品都是低端产品，中高端市场几乎都被国外的产品占去了，这种市场格局对国内耳机制造业的品牌发展非常不利。
三、 国内市场竞争秩序混乱，品质低下产品较多，经营不规范，市场诚信度低，严重制约了国内耳机制造业本身的发展。
四、 国内经销商水平参差不齐，他们中的许多人没有科学的、牢固的营销理念，对耳机市场又没有清楚的认识，很多宣传推广只有依赖厂家来做，自主的品牌经营活动比较少见。也限制了国内耳机品牌的发展。
可见由于诸多原因，国内耳机市场缺乏强势品牌，耳机制造业正面临洗牌阶段，谁能胜出，谁就能成为领导品牌，与国外知名品牌抗衡。下面就国内外一些耳机品牌做些分析。
1、 江西红声
        老牌军工企业转型的国有企业，凭借其品质、价格、品牌及渠道优势，在行业市场有绝对优势。但在零售市场产品和品牌几乎为零。
2、 昆山佳禾
作为国内品牌耳机制造商，品牌形象已经在经销商和行业市场都有较高声誉，经过一年半时间的品牌重塑，在中档偏高市场的份额有较大幅度提升，同时产品研发几制造能力都不错，其头带式大耳壳耳机成为国内耳机造型经典。近期佳禾加大了广告投入力度，同时有副品牌抢占低端市场，准备全面出击。但作为台资企业，重制造不重营销的文化氛围，日式化的管理方式，对市场反应能力不足。故在短期内品牌不会有太大提升。
3、广州声丽
           声丽是国内耳机的低端品牌的一个代表，在市场营销上，策略运用的较灵活，市场铺货已触及电脑市场、电子市场、音像市场、书店等各个角落。同时广告手法也运用的较娴熟，使消费者能快速认识其产品。但其追求短期利润的经营思想，急功近利的心态，造成产品质量低，代理商配合力度弱，近期有急于生产鼠标，急功近利的心态表露无遗。故声丽在短期内也无成为领导品牌的可能。
4、深圳今联
作为低端市场的另一品牌，凭借其12元左右的钢条头带式耳机瞄准网吧市场，与声丽展开贴身战，短期内获得较大成功，在地端市场异军突起。
5、 安东尼澳、高宝
都是港资企业，其产品品质稳定，包装价格适中，产品已在中端市场铺开，近期内应会有所变动，在市场上会有所变化。
6、 森海塞尔、索尼、爱华、松下
几个国外知名品牌，一直占据高端市场，特别是森海塞尔是音乐发烧友的首选品牌，且已加大广告力度，但其价格仍使消费者望而却步。索尼在国内凭其品牌的综合力，伴随其产品专卖店和专柜已在各地开花结果。其后挂式和耳塞式耳机较适合中国消费群体，其耳机外型已是业界经典。
国内耳机在市场推广上还是不足，与其它消费类电子产品比起来，显得不成熟，宣传上仍局限于专业媒介。产品本身没有文化内涵，一味夸大其词的宣传起功能，玩弄生涩难懂的文字游戏，广告也使劲模仿。
总的来讲，耳机市场是一个不成熟的市场，存在太多变数，是个风险和机会并存的市场。
祝国产耳机一路走好！

音乐之火

我顶！昨天在中关村海龙在市场上淘金，发现漫步者耳机H800，包装上面说监听级耳机，我试听了一下，低频下潜很不错，价格也不贵开价格300元。我以280购买了。希望漫步者能把耳机做的象音箱一样！

南河三

不知道红声的耳机音质到底什么样？？
这里有没有人用过？

的笃

要给国货时间

另外，国货之所以一直不如洋货（不单单是耳机）不仅仅是科技落后这一方面。

社会经济的组成有很大的关系。

音乐之火

红声耳机的音质中高音好，语音非常清晰，且做的牢固结实，一直在供给部队使用，不过款式落后，主要是行业客户购买。

音乐之火

在上传图片中给大家共享了红声的耳机

（军队作战用）！

音乐之火

兄弟姐妹们啊！为国产耳机出谋划策吧！
自强国货！为国产耳机的崛起而奋斗！
  起来，不愿做洋货的奴隶，把我们的金钱用在自强国货中，中华民族品牌到了最危险的时候，我们万众一心，冒着洋货的诱惑，前进！前进！

hileader

漫步者的耳机不怎么样啊。
我2周前就跟森海塞尔PX100同时比较过，差远了，不值那个价钱。

hileader

广东得胜的耳机在国内来说也算可以，我听过得胜新出的无线耳机968型，除了信噪比不太理想外，总体音质还可以。

电视

事业单位不干活，企业单位科研能力差、市场开拓能力差，科研单位产业能力差，大家都脱节了，本来国内电声学基础不错，现在还不如以前了，老一辈专家学者慢慢的退出了，新一代在哪里？

国内20年内难出成功的高档耳机，耳机是传统的电声产品，想做好一靠技术，二靠市场。

音乐之火

广东德胜的耳机我有听过，远不如佳禾。漫步者耳机音质还不错了，我也赞同电视的说发，但说不清20年内难出高档耳机味免武断了，我相信国内耳机制造商的学习能力，五年吧！国内耳机必然有领导品牌。

无尽的华尔兹

最初由 音乐之火 发表
[B]广东德胜的耳机我有听过，远不如佳禾。漫步者耳机音质还不错了，我也赞同电视的说发，但说不清20年内难出高档耳机味免武断了，我相信国内耳机制造商的学习能力，五年吧！国内耳机必然有领导品牌。 [/B]

…………………………对于国产耳机
烧友不会太重视
随身听玩家更喜欢那些日系品牌
国产耳机近几年内也就是在电脑上稍微能占有一些低端市场

电视

不是说出不来高档耳机是出不来成功的高档耳机，再高档再好没人买怎么办，还是不是白干。

serenade

支持国货，但………………还在等待，什么时候能和国外的优秀耳机比拼了，再考虑购买。